Das Hauptziel der Branding-Strategie von Brabant Branding ist: die Stärkung eines positiven Bildes von Brabant. Das Bestuursakkoord der Provinz Nordbrabant hat diese Ambition zur Priorität erklärt. Das Instrument Branding soll das gewünschte Bild von Brabant verstärken. Das Team Brabant Branding – ein Teil der Provinz Nordbrabant – hat die Aufgabe, die Branding-Strategie zu entwickeln und umzusetzen. Das Team arbeitet dabei mit einer großen Anzahl von Partnern zusammen.
Branding bedeutet, eine Marke aufzubauen, in diesem Fall die Marke "Brabant". Brabant Branding setzt auf Maßnahmen, die zu mehr Bekanntheit der Region und einem positiven Ruf führen. Die drei Markenwerte von Brabant (Courageously Unconventional, Purposefully Collaborative und Remarkably Immersive, mehr dazu auf dieser Seite) bilden dabei den Ausgangspunkt.
Branding ist nicht dasselbe wie Marketing. Branding zielt darauf ab, positive Gefühle bei Zielgruppen zu wecken, die zum gewünschten Image passen. Marketing regt Zielgruppen zu konkreten Handlungen an, zu Investitionen, Ansiedlungen oder Besuchen. Das machen zum Beispiel die Brabantse Ontwikkelings Maatschappij und Visit Brabant. Brabant Branding unterstützt also die (Marketing-)Ziele anderer.
Branding macht die Region Brabant als europäische Topregion für Wissen und Innovation bekannt. Branding unterstützt damit die wirtschaftlichen und internationalen Ziele der Region in Bezug auf Investitionen, Handel, Innovation und Zusammenarbeit mit anderen Regionen. Kurz gesagt, Branding geht indirekt um Beschäftigung und Mehrwert.
Das Team Brabant Branding arbeitet bei der Profilierung von Brabant mit vielen Partnern zusammen. Um einige zu nennen: Brainport Eindhoven, BOM, VisitBrabant, BrabantC, AgriFood Capital, verschiedene Campussen und die Universitäten in Tilburg und Eindhoven. Sie und viele andere Akteure spielen eine wichtige Rolle im Bereich des Regiobrandings.
Das Team Brabant Branding sorgt dafür, dass Partner ihre prägenden Aktivitäten so weit wie möglich on-brand organisieren, sowohl inhaltlich als auch formal. Neben Beratung verfügt das Team über drei Instrumente: den Brandfilter, die Bibliothek auf der Plattform InBrabant.nl und das Wortbild.
Brabant hat bis vor kurzem die Werte High-Tech / High-Touch gehandhabt. Erfolgreich im Unternehmertum, in Wissen und Innovation (High-Tech), aber auch gemütlich, gastfreundlich und herzlich (High-Touch). Diese Werte wurden kürzlich überprüft und als angemessen, aber zu allgemein bewertet. In Zusammenarbeit mit den Partnern wurden die Werte daher präzisiert. Es wurden die folgenden drei Markenwerte ausgewählt, die Brabant einzigartig machen. Sie sind Träger der Identität Brabants.
Strategien, Projekte, Veranstaltungen und Kampagnen, die mit den drei Markenwerten in Einklang stehen, bezeichnen wir als "on-brand". Aktivitäten, die nicht zu den drei Werten passen, sind "off-brand".
Das Ziel des Teams Brabant Branding ist es, dass Partner ihre bildprägenden Aktivitäten so weit wie möglich im Einklang mit der Marke organisieren, sowohl inhaltlich als auch gestalterisch. Neben Beratung stehen dem Team hierfür drei Instrumente zur Verfügung: der Markenfilter, die Bibliothek auf der Plattform InBrabant.nl und das Wortbildmarke.
Der Brandfilter wurde als Werkzeug für Organisationen und Behörden entwickelt, um Entscheidungen zu treffen, die so weit wie möglich on-brand sind. Um sicherzustellen, dass wir mit einer einzigen Geschichte, einem Gesicht nach außen auftreten, haben wir zusammen mit unseren Partnern den Brandfilter entwickelt. Der Brandfilter ist ein Hilfsmittel, das hilft, Entscheidungen zu treffen und "on-brand" zu handeln. Die Markenwerte bilden gemeinsam die Grundlage für die Gestaltung von Inhalten und Formen von Angeboten, Aktivitäten, Veranstaltungen, Kampagnen und anderen Projekten. Das Filter kann auch dazu dienen, eine Strategie on-brand zu gestalten oder als Entscheidungsgrundlage für Führungskräfte oder Partner. Eine Aktivität ist on-brand, wenn sie den drei Markenwerten sowohl in der Art der Aktivität als auch in der Kommunikation darüber entspricht.
Das Ziel der Strategie ist es, dass alle Parteien, die über die Region kommunizieren, eine einheitliche Geschichte erzählen. Dafür wurde die Bibliothek auf dieser Plattform entwickelt. Diese Online-Werkzeugkiste ist für Partner, Presse und andere Parteien gedacht, die über Brabant kommunizieren. Es gibt Fotos, Videos, Texte und inspirierende (on-brand) Beispiele, alles ohne Rechte und Logos. InBrabant.nl macht es möglich und einfach, die Geschichte von Brabant zu erzählen, passend zu den drei Markenwerten.
Der Inhalt steht im Zentrum der Branding-Strategie. Deshalb wurde kein neues Logo entwickelt. Schließlich sollten die Zielgruppen die Region auf der Grundlage relevanter Inhalte und nicht auf der Grundlage eines Logos kennen. Es gibt jedoch ein sogenanntes Wortbild. Wenn Bedarf an einem gestalteten "Namen" oder einer Bezeichnung für einen Stand, eine Veranstaltung oder als Überschrift über einem Projektplan usw. besteht, kann das Wortbild frei verwendet werden. Es ist jedoch keine Verpflichtung (wie oft bei einem Logo).
Die Überwachung ist ein wesentlicher Bestandteil der Umsetzung der Branding-Strategie. Durch regelmäßige Überwachung wissen wir, ob wir auf Kurs sind, und können rechtzeitig nachjustieren, wenn nötig. Dafür verwenden wir bestehende Messinstrumente, sowohl von uns als auch von Dritten, und entwickeln eigene Überwachungstools. All dies liefert wertvolle Marktinformationen. Wir überwachen für:
Das Branding der Region Brabant ist ein komplexer Prozess, der viele Parteien einbezieht. Zusammenarbeit ist dabei entscheidend. Das passt auch zu den Markenwerten von Brabant: sich gegenseitig zu suchen, dem anderen Raum zu geben und gemeinsam Erfolg zu schaffen. Nur gemeinsam machen wir den Unterschied!